企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，一般都是SEO和競價推廣同時進(jìn)行，后者是一種較高成本的推廣模式，做競價就一定要選擇關(guān)鍵詞，怎樣選擇更有價值的競價關(guān)鍵詞是一項重要工作。對于拓展關(guān)鍵詞的幾種方式相信大家都是了解的，這里不再多說，今天小編主要和大家聊一下怎樣選擇合適的競價推廣的關(guān)鍵詞？

　　一、分析產(chǎn)品信息，了解行業(yè)需求。例如一家做網(wǎng)站建設(shè)的企業(yè)想做SEM推廣。那么一上來就開始添加：網(wǎng)站建設(shè)，建站公司，建站品牌等關(guān)鍵詞是不對的。這類關(guān)鍵詞肯定會加，但是你這樣加會加不全關(guān)鍵詞，肯定有遺漏，因為只依靠關(guān)鍵詞工具去拓展，大多是有一定搜索量的詞，那么就存在競爭。

　　因此分析關(guān)鍵詞，就是在分析產(chǎn)品，分析這個產(chǎn)品能解決用戶什么需求，用戶關(guān)切這個產(chǎn)品什么東西？是口碑？是品牌？還是實用性？這是做SEM需要了解的。有了這些基本的數(shù)據(jù)，再大規(guī)模根據(jù)產(chǎn)品特色，性能，口碑去拓展關(guān)鍵詞，肯定比直接用工具去拓展更有效。

    二、上線初期關(guān)鍵詞的設(shè)置決定后期競價的效果。關(guān)鍵詞要上線了，就要設(shè)置匹配方式和出價。這其實很關(guān)鍵。我們都知道關(guān)鍵詞質(zhì)量度越來越被百度所看重。質(zhì)量度越高，咱們的SEM推廣越省錢。而關(guān)鍵詞質(zhì)量度不主要由點擊率決定么？所以上線初期的關(guān)鍵詞匹配方式能寬就寬一點，出價能高就高一點，哪怕后期CPC太高都可以再調(diào)整回來。

　　三、做好關(guān)鍵詞分組。這一步對于直接通過工具去拓展關(guān)鍵詞，而不去考慮添加無搜索量關(guān)鍵詞的人員來說，其實是最復(fù)雜的一塊。各種找共性，找詞性去分組，把相同意思的詞放一起然后上線，分細(xì)一點也得花半天時間。但是對于從產(chǎn)品出發(fā)，全方位通過關(guān)鍵詞工具和關(guān)鍵詞組裝工具把所有可能性的關(guān)鍵詞都拓展好的人員來說，這一點其實非常輕松。因為你本來就是通過詞性去拓展關(guān)鍵詞，而不是先有關(guān)鍵詞，再去分詞性。

    這要做好以上三個步驟，就可以選取好競價推廣的關(guān)鍵詞，根據(jù)公司的產(chǎn)品選擇關(guān)鍵詞，大量的拓展關(guān)鍵詞，建立起合理有效的分組，再去設(shè)置出價。這是一個較為合理的競價流程，在實踐中多加練習(xí)，只有實戰(zhàn)才能鍛煉出越來越多的選擇關(guān)鍵詞的技巧。